“顶流”品牌争相抢滩这一新赛道“爆”了

  据艾瑞咨询数据计算，我国美妆顾客人群中18-29岁的用户占比达到了约50%，而25岁以下高达62.5%。这在某种程度上预示着，一众“游戏玩家”不只在年龄段上与美妆用户高度符合，且他们遍及具有必定消吃力，这就使得美妆日化与游戏的跨界协作愈加瓜熟蒂落。

  近来，生态家清领导品牌蔬果园，携手国民级音乐舞蹈游戏——QQ炫舞手游，敞开了一场独具匠心的跨界协作，两边在打造内容和体会上更具互动性、立异性。

  一直以来，品牌跨界联名都不是新鲜事，而现在游戏与美妆日化联名组CP的现象渐渐的变多。游戏作为电竞的载体，能轻松完成从内容到体会上的更多构思玩法，在游戏的“结构”中，构建新的运营出售的方法，与品牌彼此赋能。

  怎么发掘游戏IP内涵价值，以立异玩法撬动新生代心智，以互补双赢的协同效应拓宽品牌口碑、焕新品牌生机，成为了品牌跨界营销的新考虑。

  作为定位高端生态家清的品牌，蔬果园自创建以来便以敏锐的商场洞悉精准切入这一细分范畴，研制推出蔬果园香氛洗衣凝珠系列新产品，从功能性、品类立异到香氛体会全方位打通。而由国际奥运冠军谷爱凌倾情代言，也让其高端生态家清的品牌形象传播得更广。

  但随着国民生活水平提质和消费晋级，以洗衣凝珠为代表的高端家清开端步入寻常百姓家，成为了二次元爱好者、学生党、一般白领等人群的“洗衣首选”。

  经过充沛的商场调查与研讨，蔬果园挑选与腾讯游戏《QQ炫舞手游》的跨界协作。当蔬果园标志性的洗衣凝珠与QQ炫舞手游炫光粒子在元国际相遇，一场关于「洁净美学」的化学反应正在发生。蔬果园经过推出“分割万元现金，赢谷爱凌同款礼盒”活动，直接、高效地辐射到年青顾客，经过多样化构思营销进步玩家玩耍体会，完成游戏IP流量的高效转化。

  当下，伴随着获客费用继续走高，“降本增效、进步转化”是大多品牌面对的应战，而“游戏+”生态的蓬勃发展，为品牌拓宽年青消费商场供给了新的思路。

  一般来说，作为美妆日化消费主力军的女人，在与游戏树立情感联络后，会对游戏周边、联名产品发生浓郁爱好，然后更能影响消费愿望。

  《QQ炫舞手游》是国内第一个音舞游戏IP，现在具有3.5亿注册用户，超千万月活用户，其间女人玩家占比80%，且以17-28岁爱美爱时髦的潮流女孩为主，非常符合美妆日化品牌全新的营销人群诉求。

  美妆网发现，玫珂菲、美宝莲、半亩花田等国内外品牌，都曾跨界联动QQ炫舞手游，并经过QQ炫舞手游官方大众号、小红书等社会化媒体途径建立的宣发矩阵，将活动信息精准传递给方针用户，并使用抽奖机制或联名新品，逐渐扩展宣扬覆盖面，完成拉新促活与运营增加。

  当下，游戏不只成为一种生活方法，更是年青人了解国际的一种途径。经过“游戏+”量身打造符合顾客文娱需求与消费需求的营销计划，成功以“爱好”构架起用户与品牌之间的桥梁，助力品牌低成本高效促活拉新，这也为游戏与美妆日化职业的跨界交融供给了新的思路。